Η Apple Inc., η οποία αντιμετωπίζει νέα ερωτηματικά σχετικά με τις προοπτικές ανάπτυξής της, ενίσχυσε την παλιά της ιεραρχία, ορίζοντας νέο Διοικητικό Γενικό Διευθυντή και προχωρώντας σε ανακατατάξεις σε πολλές ακόμα θέσεις. Ο Διοικητικός Γενικός Διευθυντής, που αποτελεί πλέον τον δεύτερο στην εταιρεία, είναι ο τέως πρόεδρος, Jeff Williams, και αποτελεί ένα μέλος που έχει κερδίσει εδώ και καιρό την εμπιστοσύνη του διευθύνοντος συμβούλου Tim Cook. Ο κ. Williams, ο οποίος μπήκε στην ομάδα της Apple το 1998, επιβλέπει την αλυσίδα μαζικής παραγωγής και τις λειτουργίες της και διευρύνει συνεχώς το ρόλο του, στον οποίο συμπεριλαμβάνεται η επίβλεψη της ανάπτυξης του Apple Watch. Είναι γνωστός και ως “Tim Cook’s Tim Cook,” γεγονός που αποτελεί παραπομπή στο σημαντικό λειτουργικό ρόλο που έπαιξε ο διευθύνων σύμβουλος της Apple για τον πρώην CEO, Steve Jobs, πριν από το θάνατό του. Ο κ. Williams έχει αναλάβει ένα ρόλο που είχε μείνει κενός από την άνοδο του κ. Cook στη θέση του CEO το 2011.