Η Amazon.com Inc. παρουσίασε ένα set-top box για streaming video και παιχνιδιών, σπρώχνοντας το σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική αγορά που κυριαρχείται από τις Apple Inc, Roku Inc.,  Google Inc. και άλλους. Το νέο Fire TV, όπως είναι γνωστό, είναι μια φιλόδοξη κίνηση από το Amazon για να εισχωρήσει μέσα στο σαλόνι. Η Amazon προσφέρει μια υπηρεσία streaming βίντεο στους αναβαθμισμένους συνδρομητές της, αλλά μέχρι τώρα εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από άλλους κατασκευαστές hardware για να παραδώσει αυτό το περιεχόμενο σε τηλεοράσεις. Οι πωλήσεις των streaming συσκευών πολυμέσων, όπως η Roku αναμένεται να αυξηθούν 24% φέτος, σύμφωνα με τον ερευνητή της αγοράς Strategy Analytics. Η Apple, σήμερα, οδηγεί την αγορά ακολουθούμενη από την Roku και την Google, η εταιρεία είπε. Σε μια παρουσίαση στη Νέα Υόρκη, τα στελέχη της Amazon τόνισαν την πλατφόρμα παιχνιδιών της συσκευής και την ενεργοποίηση με τη φωνή σε εντολές αναζήτησης.